因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來越多的公司開始重視競(jìng)價(jià)推廣業(yè)務(wù)，而作為網(wǎng)絡(luò)直投廣告的老大—百度推廣，因?yàn)橛脩羧后w廣、效果快捷顯著、投放精準(zhǔn)而被大家所喜愛。
 

　　了解搜索引擎的排名規(guī)則

　　相信很多做關(guān)鍵詞推廣的人，常常存在這樣的誤區(qū)：

　　出價(jià)越高，排名就越靠前。

　　并不其然。我們都知道，關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名的高低不只是與出價(jià)有關(guān)聯(lián)，還跟自身質(zhì)量度、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出價(jià)和質(zhì)量度有關(guān)。

　　在出價(jià)相同的情況下，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，誰的質(zhì)量度越高，排名就越好;在相同質(zhì)量度的情況下，誰的出價(jià)越高，排名才越好。

　　如果要對(duì)關(guān)鍵詞推廣排名進(jìn)行優(yōu)化的話，首先要對(duì)質(zhì)量度進(jìn)行優(yōu)化，先解決質(zhì)量度的問題，然后再對(duì)出價(jià)進(jìn)行調(diào)整，來提升關(guān)鍵詞推廣排名效果。
 

　　按步驟調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)

　　了解完排名規(guī)則，我們就要進(jìn)入實(shí)際操作環(huán)節(jié)了。

　　第一步，新建推廣單元的統(tǒng)一出價(jià)

　　在關(guān)鍵詞很多的情況下，利用統(tǒng)一出價(jià)，根據(jù)效果來篩選出有效關(guān)鍵詞，再經(jīng)后期不斷調(diào)整優(yōu)化。

　　第二步，利用流量查詢工具預(yù)估費(fèi)用

　　利用流量查詢工具可以查看出價(jià)效果，根據(jù)出價(jià)效果再進(jìn)行調(diào)整，預(yù)估出適合的價(jià)格。

　　第三步，參考預(yù)估價(jià)格修改關(guān)鍵詞的出價(jià)

　　流量查詢工具只是用來預(yù)估效果，而出價(jià)追求的是實(shí)際效果。

　　第四步，用推廣實(shí)況工具來查詢實(shí)際排名

　　如果關(guān)鍵詞沒有達(dá)到目標(biāo)排名的話，需要再次修改關(guān)鍵詞的出價(jià)。
 

　　利用工具查看實(shí)時(shí)效果

　　除了要學(xué)會(huì)預(yù)估價(jià)格和修改出價(jià)，還要掌握查看實(shí)際排名技巧，進(jìn)行新一輪修改。

　　大家記住，通過前端搜索看到的排名不是真正的實(shí)際排名。這個(gè)時(shí)候，就要使用推廣實(shí)況工具來查看實(shí)際排名。

　　具體操作如下：首先設(shè)置好地域(具體到地級(jí)市)，然后輸入關(guān)鍵詞查詢，如果排名位次不夠理想，可以修改出價(jià)。

　　切記，這里的推廣實(shí)況工具查詢的結(jié)果是近1個(gè)小時(shí)的平均排名，想要查看更實(shí)時(shí)的排名，要學(xué)會(huì)使用數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)看工具。
 

　　掌握關(guān)鍵詞出價(jià)策略

　　1、根據(jù)詞性，即核心、短語、長(zhǎng)尾等主次來出價(jià)，重點(diǎn)關(guān)鍵詞自然出價(jià)高，反之像長(zhǎng)尾疑問等副詞則可以根據(jù)需求來決定。

　　2、根據(jù)匹配，一般來說匹配和出價(jià)成反比。尤其要注意到一些核心詞，當(dāng)給高價(jià)又遇到長(zhǎng)尾詞，給的匹配模式較寬時(shí)，一般就會(huì)出現(xiàn)低價(jià)詞匹到高價(jià)詞上去。

　　3、根據(jù)地域轉(zhuǎn)化多寡進(jìn)行出價(jià)。賬戶里本身有個(gè)分地域出價(jià)，要做到精細(xì)化操作和分析，大多數(shù)是單獨(dú)拉出復(fù)制計(jì)劃來推廣，這樣便于統(tǒng)計(jì)調(diào)整。

　　4、根據(jù)賬戶情況。一般來說都是按主的賬戶高價(jià)搶排位匹配小一點(diǎn)，副的低價(jià)匹配寬一點(diǎn)去拓量。

　　5、根據(jù)時(shí)段和終端。轉(zhuǎn)化好的時(shí)段可以提高點(diǎn)出價(jià)，拉時(shí)段系數(shù)比例，另外PC和YD端也是要區(qū)分開。

　　6、根據(jù)預(yù)算。當(dāng)預(yù)算相對(duì)緊張時(shí)，當(dāng)然價(jià)格低點(diǎn)，低價(jià)展現(xiàn)為主。

　　7、根據(jù)排位。關(guān)鍵詞的排位是我們出價(jià)的依據(jù)，我們需要觀察排位低的詞是否出現(xiàn)了屬于你的業(yè)務(wù)核心詞。如果展現(xiàn)量低是因?yàn)槌鰞r(jià)低，就得調(diào)回一個(gè)合理的價(jià)格。

　　8、根據(jù)轉(zhuǎn)化。按照每日各項(xiàng)報(bào)表來調(diào)整的，大家要注意的是要根據(jù)轉(zhuǎn)化成本來看，不要覺得轉(zhuǎn)化不好就調(diào)低。