競品詞就是競爭對手的品牌關(guān)鍵詞，一般以品牌名稱、地區(qū)+品牌名稱、品牌名稱+產(chǎn)品較為常見。競品詞對于投放者、競爭對手、用戶來說，作用是不同的：

　　1.競品詞對投放者來說：可以截取精準流量，搶奪競爭對手用戶群體;

　　2.競品詞對競爭對手來說：被截留部分流量，流失部分客戶;

　　3.競品詞對用戶來說：獲得相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)信息，有更多的選擇對比機會。

　　競品詞很多時候甚至比產(chǎn)品詞的性價比更高，這塊還是非常值得大家花時間和精力去優(yōu)化的。但競品詞投放也有副作用，就是自身品牌詞的價格可能會被抬高，甚至大幅抬高，原本幾元出價的品牌詞，可能在特殊時期，被抬高到上百元。現(xiàn)在大部分企業(yè)都會申請品牌保護，所以在投放競品詞的時候，只能后臺提交關(guān)鍵詞(部分品牌詞連提交都不讓提)，但在創(chuàng)意中是無法展現(xiàn)包含競爭對手品牌保護的關(guān)鍵詞。所以質(zhì)量度上會相對較低，希望獲得好的展現(xiàn)位置，出價方面也會相對較高。

　　這個時候數(shù)據(jù)分析就顯得尤為重要，除去品牌傳播方面的考慮，我們一般最終關(guān)注三個量：消費、轉(zhuǎn)化次數(shù)、轉(zhuǎn)化成本。不同行業(yè)在投放策略方面可能有所區(qū)別，但大體上來看，只有競品詞的轉(zhuǎn)化成本控制在企業(yè)能夠接受的范圍內(nèi)，就是可以去投放的。有些大公司不屑于做競品詞，但競品詞的投放對一些小公司而言還是一塊不錯的蛋糕。